Letošnja Arsana je bila najdaljša in največja doslej. Organizatorji so prvič podrobneje analizirali tudi gospodarski, turistični in promocijski učinek festivala na Ptuj. Kaj pravijo številke?
Festival Arsana, ki je letos potekal skoraj tri mesece, je po podatkih organizatorjev na 50 dogodkih zabeležil skupno 23.000 obiskov. Letos so prvič pripravili tudi podrobnejšo analizo gospodarskega, turističnega in promocijskega učinka festivala na mesto Ptuj.
Kot je ob predstavitvi rezultatov izpostavil Mladen Delin, umetniški vodja in direktor Festivala Arsana, so analizo pripravili s pomočjo strokovnjakov s področja ekonomije in podjetništva. Z njo so želeli ugotoviti, kakšen učinek ima festival na lokalno okolje ter kakšen potencial ima festivalski turizem za prihodnji razvoj Ptuja.
Analiza se nanaša izključno na Festival Arsana in ne vključuje drugih festivalov ter poletnih dogodkov, ki so v istem obdobju potekali na Ptuju.
23.000 obiskov, od tega 8.000 plačljivih
Festival Arsana je letos potekal od 13. junija do 6. septembra, dogodki pa so se odvijali na desetih prizoriščih.
Organizatorji so evidentirali 23.000 obiskov, od tega 8.000 plačljivih in 15.000 obiskov brezplačnih dogodkov. Med plačljivimi obiski jih je bilo 1.450 izven Ptuja in njegove neposredne okolice, obiskovalci pa so prihajali iz 17 držav.
Po podatkih festivala so bile v času največjih festivalskih dogodkov dvakrat popolnoma zasedene tudi nastanitvene kapacitete.
Ocenjena potrošnja med 1,09 in 1,20 milijona evrov
Najbolj izstopa ocena gospodarskega učinka festivala. Na podlagi razpoložljivih podatkov in modelskega izračuna organizatorji ocenjujejo, da je neposredna obiskovalska potrošnja znašala med 1,09 in 1,20 milijona evrov, srednja scenarijska vrednost pa je okoli 1,15 milijona evrov.
Gre za denar, ki naj bi ga obiskovalci porabili za različne storitve, med drugim nastanitve, gostinsko ponudbo in drugo lokalno potrošnjo.
Občinski vložek v festival je znašal 70.000 evrov. Po izračunu organizatorjev tako na vsak evro občinskega vložka odpade med 15,6 in 17,2 evra ocenjene neposredne obiskovalske potrošnje.
Ob tem posebej opozarjajo, da tega podatka ni mogoče razumeti kot donos občine: »Ne gre za fiskalni donos občine in ne pomeni, da se celoten znesek potrošnje vrne v občinski proračun. Prav tako ne gre za klasični ROI organizatorja,« poudarjajo pri Festivalu Arsana.
Gre torej za oceno potrošnje, ki se razprši med različne dejavnosti lokalnega gospodarstva.
Obiskovalci od dlje praviloma pustijo več
Analiza kaže tudi na pomen obiskovalcev, ki na festival prihajajo iz drugih krajev in držav. Večja oddaljenost obiskovalcev je namreč praviloma povezana z večjim ekonomskim učinkom, saj je pri njih večja verjetnost prenočevanja, daljšega zadrževanja v mestu in večje gostinske potrošnje.
Prav turistični učinek zato organizatorji izpostavljajo kot enega pomembnejših rezultatov festivala. Obiskovalci so letos prihajali iz 17 držav, ob festivalskih konicah pa naj bi bile nastanitvene zmogljivosti dvakrat popolnoma zapolnjene.
Ker se Arsana odvija od junija do septembra, organizatorji poudarjajo še eno posebnost – učinek festivala ni skoncentriran zgolj na nekaj dni oziroma en festivalski konec tedna, ampak se razporeja skozi večji del poletne sezone.
Še okoli pol milijona evrov ocenjene promocijske vrednosti
Ob gospodarskem in turističnem učinku so analizirali tudi promocijski doseg festivala. Vsebine, povezane z Arsano, naj bi letos na družbenih omrežjih dosegle približno 25 milijonov ogledov. K temu prištevajo še televizijsko izpostavljenost, predvsem predvajanje Gala večera slovenske popevke na Televiziji Slovenija.
Promocijsko vrednost festivala organizatorji na tej podlagi ocenjujejo na približno 500.000 evrov.
Pri tem poudarjajo, da promocijski in širši družbeni učinki niso vključeni v oceno od 1,09 do 1,20 milijona evrov neposredne obiskovalske potrošnje.
Preberite še:
Najdaljša in največja Arsana doslej
Letošnja izvedba je bila po navedbah organizatorjev najdaljša in največja v zgodovini festivala. S 50 dogodki na desetih prizoriščih je Arsana skoraj tri mesece soustvarjala poletno dogajanje v mestu.
Prav daljše obdobje izvajanja je po oceni organizatorjev pomembno tudi za Ptuj, saj festival ne prinaša obiskovalcev zgolj ob posameznih večjih koncertih, temveč prispeva h kontinuirani poletni aktivnosti mestnega jedra.
